顺为投资创始合伙人、CEO许达来做客《唐宁会客厅》时曾说，“最挣钱的生意往往是看起来不是那么起眼的生意”。

顺为投资创始合伙人、CEO许达来

这句话放在农夫山泉上，绝对是正确的。

谁能想到，一瓶两块钱的矿泉水能造出巨富。昨天（2020年9月8日），农夫山泉登陆港交所。发行价为21.5港元/股，开盘价为39.8港元，较发行价暴涨85.12%，市值达4452.92亿港元。

同时，农夫山泉创始人钟睒睒，这位低调富豪的个人财富也在迎来暴增。

除了农夫山泉，钟睒睒还持有A股万泰生物74.23%的股权，他所持有的市值约为736亿港元。两家上市公司的市值，让钟睒睒的整体身价或已达4000亿元，一度超过马化腾（福布斯排行榜显示目前身价为567亿美元）和马云（514亿美元），成为中国新首富。

钟睒睒1954年出生于杭州，80年代在《浙江日报》农村部做了5年记者后，在80年代末南下海南淘金。1993年，钟睒睒在海南创立海南养生堂药业，推出的保健产品“养生堂龟鳖丸”一炮打响。

钟睒睒

因保健品行业监管趋严，1996年，他返回浙江创立新安江养生堂饮用水有限公司（农夫山泉前身），并在1997年推出第一款“农夫山泉”。至此，“大自然的搬运工”开始了“运钞”发动车。

90年代在养生堂脱颖而出时，他曾这样总结自己的经商经验，“一个小企业要发展壮大，他所经营的种类必须具有唯一性，而且必须是暴利的。因为没有规模效应来供你慢慢积累。”

我们来看看这瓶矿泉水有多暴利。

招股书显示，农夫山泉2017年、2018年、2019年营收分别为174.91亿元、204.75亿元、240.21亿元，复合年增长率达17.2%，高于同期中国软饮料行业5.8%以及全球软饮料行业3.1%的增速。2019年净利润高到50亿元。

农夫山泉近年来超高的毛利率成为行业内众多企业眼红的“对象”。2017年-2019年，农夫山泉的综合毛利率一直稳定在50%以上，可谓相当赚钱。

其中，2019年，农夫山泉综合毛利率高达55.4%，这主要得益于占比最大的饮用水产品——农夫山泉60.2%的毛利率，相当于每1元的销售收入，它能净赚6毛。

很多人疑惑，为何农夫山泉一瓶小小的矿泉水能有如此惊人的赚钱能力。原因有很多，如产品布局好，渠道建的好，但有一点异常重要——正如他所说的，“所经营的种类必须具有唯一性”。

农夫山泉利用先发优势，很早就占据了稀缺的水源地，建立了十个天然水源地，其中产量最大的是千岛湖。水源地的品质直接决定了水的品质，这为企业建立了较高的进入门槛，别的企业想去这些“根据地”搬水，那是不行的。

农夫山泉千岛湖生产基地

消费板块是指饮料制造、食品加工制造、服装家纺、医药商业等几个板块，别看似乎都是“小小”的生意，但赚钱能力十分惊人。

举几个例子：

茅台：作为白酒巨头、A股一哥，2020年上半年日赚1.2亿，净利润突破200亿元。疫情下消费需求被抑制，茅台却“逆流而上”。

海天味业：A股“酱油王”、酱油界“茅台”，8月19日，海天味业市值突破5000亿元，达5308.82亿元，超越了中国石化、宁德时代等。

牧原股份：主业养猪，今年上半年实现净利润107.84亿元，卖一斤猪肉，净利润就可以增加8到9块钱，净利率比肩茅台。

医药行业更不必说了，2020年，在特殊的环境下，A股及港股破千亿市值医药企业数量达到了史无前例的22家。在公募基金领域，上半年的医药类基金也是“乘风破浪”，几乎霸占主动管理型基金前五十榜单，年内平均收益更是高达44.98%。

随着消费板块屡创新高，“太贵了”的呼声也屡出不穷，那么现在还能上车吗？一起来看。

20世纪七十年代，美股的50只大盘蓝筹股演绎了著名的“漂亮50”行情。（“漂亮50”中有30个公司属于消费板块，占比达到60%，包括可口可乐、麦当劳、宝洁等）

“漂亮50”行情的持续期是1968年12月至1982年7月，其间美股大环境表现为振荡，标普500指数下跌1.2%，但“漂亮50”累计平均收益率为156.6%。

A股大消费板块，也类似当年的“漂亮50”走出一番漂亮的走势。

近1年、3年的维度来看，截至2020年7月1日，全指消费指数回报为31.41%、90.16%，跑赢同期沪深300（11.04%、15.84%）、上证50（2.70%、18.04%）。

那么，投资者应该入局消费板块呢？

股市波动太大，虑到投资的专业性，买个股不如买基金，因为基金注重分散配置、专业投资，能最大程度地平滑投资风险。